Passer ses vacances au camping n’impose pas forcément de monter sa tente soi-même. C’est ce que souhaite prouver l’enseigne Ushuaïa Villages à ses prochains clients, en leur proposant un hébergement quasi tout aménagé au cœur de la nature.
“On sait qu’aujourd’hui les clients ont du mal à trouver un camping adapté à leurs besoins. Ils sont en famille, ont des vélos, et toutes les options proposées sur les lieux ne leur conviennent pas toujours. On sait aussi qu’un vrai mouvement de fond est impulsé par les propriétaires d’hébergements, qui créent de plus en plus de lieux dédiés à la reconnexion à la nature. Nous avons donc suivi cette tendance et contacté les équipes de Yann Geneste, aux licences chez TF1, pour leur proposer un nouveau concept de camping autour de la marque historique qu’est Ushuaïa, connue depuis 1988 des consommateurs, pour nous axer sur le tourisme durable et le loisir expérienciel”, expliquait ainsi à la presse, jeudi 8 janvier à Boulogne-Billancourt (92), Olivier Lachenaud, fondateur de Campings. com et à la tête d’Ushuaïa Villages.
Une expérience au cœur de la nature
L’ADN de l’enseigne ? Accueillir sa clientèle loin des villes, mais à proximité de sites remarquables et patrimoniaux de France (châteaux, églises, domaines viticoles, etc.) en lui proposant un cadre propice à la détente. Et des sites garantis sans nuisances sonores ou lumineuses. “La clientèle pourra aussi bien s’installer dans un chalet, qu’un mobil-home, un lodge, ou encore une yourte, une bulle ou un tipi, tout en sachant que la clientèle que nous avons déjà accueillie depuis le passage des sites existants sous enseigne, réserve généralement pour un court séjour. Soit pour deux ou trois jours tout au plus. Autrement, on peut choisir une option plus basique: celle du camping nomade avec sa propre tente”, ajoutait Luc Castéra, le directeur de la marque.
A la clé de ce type de séjour (étoilé ou non selon la spécificité de chaque site), diverses activités pour toute la famille, dédiées, elles aussi, à la découverte de la nature (ateliers, potager, mini-ferme, soirées calmes et spectacles). Mais aussi des espaces partagés et des parcours découverte, des slackline (fil funambule) pour les plus jeunes.
Des franchisés acteurs des territoires
Ushuaïa Villages, qui cherche également à obtenir le label Clef Verte (pour le tourisme durable) sur tout son parc, souhaite aussi ancrer chacun de ses sites dans son territoire. L’enseigne demande ainsi à chacun de ses partenaires de faire découvrir sa propre région à sa clientèle. “Il s’agit d’en faire des acteurs de leur propre territoire. L’idée étant qu’ils/elles mettent en place des ateliers avec des producteurs locaux, de miel ou d’olives par exemple, comme de faire de la recommandation de bonnes adresses aux clients dans les environs. Ce peut être aussi trouver un partenaire local pour observer les étoiles avec un télescope, ou encore réaliser un baume à base de cire d’abeilles, comme le proposent déjà certains de nos partenaires, illustre Olivier Lachenaud. C’est aussi la possibilité d’aller randonner de son côté, voir des châteaux ou des gorges ou des grottes à proximité de nos campings. Campings qui, pour certains, permettent aussi de relier des boucles à vélo puisque la mobilité douce est au cœur des tendances.”
Réhabiliter plutôt que construire
Un concept que l’enseigne entend déployer sur toute la France, en investissant avant tout des sites existants, tels que d’anciennes chambres d’hôtes ou des campings indépendants, plutôt que d’en construire sur des terrains vierges. D’autant que “transformer des terrains pour faire du neuf est devenu quasi-impossible avec la loi ZAN*, justifie Olivier Lachenaud. Même si l’on ne s’interdit pas de tout créer de A à Z, mais ce sera plus long et plus compliqué sur le plan administratif pour l’enseigne et le porteur de projet. Et que, là encore, tout dépendra des contraintes liées au plan local d’urbanisme. Le but étant de ne pas dénaturer l’environnement d’origine.”
100 établissements d’ici 4 ans
Enfin, si, à date, l’enseigne a déjà repris 11 sites répartis sur 7 départements du territoire depuis son annonce de lancement, sa direction envisage désormais d’en ouvrir “17 au total d’ici le mois d’avril avant de recenser 80 à 100 établissements d’ici 3 ou 4 ans.”
Chaque site sera également charté aux couleurs du concept (tee-shirts jaunes portés par les équipes, totems à l’entrée de chaque site) pour être facilement identifié sur le territoire. Quant aux porteurs de projet intéressés par le concept, ils devront débourser “un droit d’entrée de 9 500 euros et reverser 6 % de redevances de leur chiffre d’affaires à l’enseigne pour pouvoir exploiter nos codes”, détaille Olivier Lachenaud.
A noter aussi que si certains partenaires ont déjà obtenu la labellisation Clef Verte avant d’adhérer au réseau, d’autres pourront la demander à leur arrivée. Mais si le réseau entend obtenir cette certification (par audit) pour tous ses établissements d’ici deux ans, les franchisé(é)s ne seront pas obligés d’entamer des démarches pour l’obtenir non plus. Quant au concept « Les Vacances Camping Paradis », ce dernier n’accueille pas la même typologie clients sur son parc et son activité restera totalement différenciée du parc Ushuaïa Villages.
*Loi zéro nette artificialisation des sols
