L’Onglerie lance un nouveau concept en franchise pour rajeunir son image de marque

L’Onglerie, qui a vu le jour en 1983, s’est imposé sur le marché des instituts spécialisés dans le soin des ongles et compte à ce jour 300 salariés pour un chiffre d’affaires de 18 millions d’euros en 2023 (contre 15 millions d’euros en 2021). « Nous sommes spécialisés dans la construction d’ongles en résine, gel et acrygel », précise Angélique Gascoin, PDG de L’Onglerie, qui a repris la tête de l’enseigne en 2021.

« Je suis à la tête du réseau après avoir été cliente, puis franchisée. J’ai toujours été passionnée par l’esthétique et la beauté. J’ai eu l’opportunité de racheter un premier salon à Nantes en 2005 pour ensuite en gérer 4 au total », raconte-t-elle.

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Moderniser son image de marque pour rajeunir sa clientèle

Afin de diversifier son offre dans la beauté du regard, l’enseigne a divisé son offre sur trois types de points de vente. « Aujourd’hui, nous proposons trois concepts : le concept historique L’Onglerie avec des prestations personnalisées, le Bar à Ongles avec des prestations rapides sans rendez-vous et efficaces et enfin L’Ongle et Le Regard avec une combinaison innovante qui allie soins des ongles et la beauté du regard. »

Pour L’Onglerie, l’enjeu est de moderniser son concept et son image de marque afin de rajeunir sa cible. L’enseigne mise ainsi sur des prestations liées à la beauté du regard avec de nouvelles techniques : le brow lift sourcils, le rehaussement et les extensions des cils. Afin de légitimer son positionnement, elle s’est associée avec la marque Misencil, connue pour « son expertise et son savoir-faire dans le domaine des extensions de cils », ajoute Angélique Gascoin.

L’enseigne diversifie également ses lieux de vente, en s’implantant à la fois dans les centres-villes et les centres commerciaux. Les instituts L’Onglerie se trouvent davantage en centre-ville, le concept Bar à Ongles sera présent en centre commercial, pour « répondre à la demande croissante de prestations rapides et efficaces », et le nouveau venu, qui combine le concept du Bar à Ongles avec la beauté du regard, sera présent en centre-ville ou en centre commercial. « Nous souhaitons donc être présents au plus près de nos clients, en fonction de leurs disponibilités, aussi bien avec des salons situés en centre-ville que dans des centres commerciaux avec nos différents concepts. »

Formations techniques et gestion

L’enseigne d’instituts a déjà prévu de lancer son nouveau concept en franchise, notamment à Saint-Barthélemy d’Anjou, l’Isle d’Espagnac, Montaigu, La Teste, Nantes centre, Landerneau et Cognac. L’Onglerie propose aux candidats à la franchise une formation technique pour devenir prothésiste ongulaire et une formation en gestion d’entreprise.

« Des formations spécifiques à la beauté du regard sont également proposées, précise la pdg de L’Onglerie. Cette expertise métier est essentielle pour garantir une qualité de service uniforme entre nos instituts et renforcer la réputation de notre marque. » A noter que pour accéder à la franchise, il faut compter un droit d’entrée de 17 000 euros.

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