Malgré la hausse des coûts des loyers et des taux d’intérêt qui ont freiné les investissements bancaires chez les porteurs de projet et l’expansion de certains réseaux en 2023, le modèle de la franchise attire toujours les entrepreneurs en France. Tant au regard du nombre d’enseignes répertoriées sur le territoire qu’au regard de la croissance du nombre de points de vente par secteur d’activité. Tel est le constat que dresse la Fédération française de la franchise (FFF) dans son rapport annuel de l’écosystème, publié mi-février.
« Année après année, la franchise continue de démontrer sa solidité, sa pertinence et son impact économique, social et sociétal, analyse Véronique Discours-Buhot, Déléguée Générale de la Fédération Française de la Franchise. Dans cette période économique difficile et incertaine, l’augmentation très importante du nombre de points de vente en franchise prouve que les entrepreneurs, franchiseurs et franchisés, ont bien compris les atouts du modèle. Cette augmentation du nombre de franchisés associée à l’inflation explique la très grande performance du chiffre d’affaires. »
Ce sont en effet 2 035 réseaux de franchise recensés en 2023, en croissance de +3,2 % par rapport à 2022, pour 92 132 unités franchisées. Unités qui sont elles-mêmes en croissance de + 9 %, comparé à 2022. Un chiffre qui avait déjà évolué en 2022 par rapport à 2021 (+ 6,8 % à l’époque). Et ce, pour 88,49 milliards d’euros de chiffre d’affaires global, en évolution lui aussi de + 15,5 % vs 2022. La franchise, ce sont aussi 951 620 emplois directs et indirects, un chiffre en augmentation de + 13 % par rapport à 2022. Preuve que le commerce organisé apparaît comme l’une des meilleures options pour investir sereinement. Et ce, malgré la crise économique et le raz de marée qui bousculent, entre autres, le secteur de la chaussure et de l’habillement. L’étude montre également que, sur un périmètre comparable, la croissance du chiffre d’affaires des activités en franchise est nettement supérieure à la moyenne de l’activité globale, avec une hausse de 15,6 % versus 7,7 %, dans un contexte inflationniste à 4,9 % en 2023.
Top 3 des secteurs les plus porteurs
Parmi les principaux enseignements à retenir : le modèle ‘en réseau’ fonctionne dans tous les secteurs d’activités confondus. On retrouve ainsi dans le top 3 des secteurs les plus dynamiques, l’alimentaire avec 32,45 milliards d’euros (+15.1 % vs 2022), suivi de l’équipement de la maison avec 10,34 milliards d’euros (+10.8 % vs 2022). Puis la restauration rapide avec 8,91 milliards d’euros (+24.3 % vs 2022; ce secteur étant plébiscité par tous types d’entrepreneurs, qu’ils soient jeunes ou moins jeunes, mais aussi, déjà franchisés d’autres réseaux (dans plusieurs groupes ou groupes eux-mêmes multimarques), renforçant ainsi le taux de multi ou de pluri franchisés dans l’écosystème).
Top 3 des secteurs les plus concurrencés
Le document de la FFF partage également le top 3 des secteurs les plus influents par nombre d’enseignes, même si certains enregistrent quelques baisses par rapport à l’année 2022. Pour exemples, l’équipement de la personne avec 338 enseignes (-2.3 % vs 2022), les SAP (services aux personnes) avec 277 enseignes (+34.5 % face à 2022) ainsi que la restauration rapide. Celui-ci englobe 262 enseignes (+26 % vs 2022). Derrière lui, l’alimentaire est représenté par 211 enseignes (-2,3 % vs 2022), sans oublier les commerces divers. Un secteur qui concentre cette fois 174 enseignes (-21.3 % vs 2022).
Top 3 des secteurs les plus structurés
Quant au nombre de points de vente par secteur, ce sont l’alimentaire, les services automobiles et l’équipement de la personne qui rayonnent en la matière. Dans le détail, l’alimentaire concentre 18 029 points de vente (+ 9,4 % vs 2022), les services automobiles pas moins de 10 243 points de vente (+ 6,4 % vs 22). Et l’équipement de la personne, 10 232 points de vente (+ 9.2 % vs 2022). Une autre preuve que les magasins physiques sont toujours vecteurs de croissance pour les enseignes et pour l’économie du pays.
La franchise en croissance depuis 1971
En outre, si le modèle de la franchise inspire les créations et les reprises de points de vente, ce mode d’entrepreneuriat a fortement évolué depuis 1971. La FFF ne recensait, à l’époque, que 34 réseaux* sur le territoire, contre les 1 972 affichés en 2022, puis 2 035 enseignes en 2023. En 2010, par exemple, l’écosystème enregistrait 1 477 réseaux pour 58 351 franchisés, contre 84 497 franchisés en 2022. Rendez-vous en février 2024 pour la prochaine édition !
Méthodologie: Ces chiffres se rapportent au nombre de magasins ou de points de vente en franchise, et non au nombre réel de franchisés. Source ACFCI – Service Commerce & Distribution, 1971. À partir de 1990, données FFF. À partir de 2007, données FFF et étude d’impact de la franchise Diagnostic & Systems. Puis, pour 2023 : données de la FFF et étude d’impact Diagnostic & Systems 2023.
