Stratégie : comment expliquer le succès phénoménal de Burger King en France ?
Si l’on se rapporte aux avis Google, Burger King est l’enseigne de restauration rapide préférées des Français, devant son rival McDonald’s, pionnier du fast-food, qui arrive en 7ème position*. Porté par une stratégie marketing audacieuse, un maillage territorial renforcé et une offre produit en phase avec les tendances, le réseau mise également sur des relations fortes avec ses franchisés pour pérenniser son développement. Laurent Pareau, directeur réseau France de Burger King, détaille 5 éléments clés expliquant le retour gagnant de l'enseigne en France.