Les habitudes de consommation des Français se redessinent entre les rayons des magasins et les clics sur Amazon. Malgré une inflation persistante, le budget moyen consacré aux cadeaux de Noël s’établit à 426 €, marquant une baisse de 20 € par rapport à 2022. Cependant, cette réduction n’entame pas la résilience des consommateurs, avec 32 % prêts à dépasser la barre des 500 €. Le nombre moyen de cadeaux reste stable à 7, bien que l’on observe une baisse significative chez ceux planifiant l’achat de 10 cadeaux ou plus (29 %, -5 pts vs 2022). Une hausse des Français ne prévoyant aucun cadeau cette année (14 %, +3 pts vs 2022) se fait également remarquer.
Disparités géographiques et budgétaires
Les parents, se montrant attentionnés et rationnels, envisagent d’offrir en moyenne 8 cadeaux, tout en maintenant un budget inférieur à la moyenne nationale (375 €). Les disparités en termes de genre se manifestent également, avec un budget moyen plus élevé chez les hommes (460 €) par rapport aux femmes (395 €). D’un point de vue géographique, les Franciliens se démarquent avec un budget moyen de 539 €, tandis que les habitants du Sud-Ouest affichent un budget plus modeste de 333 €. En période d’inflation, le critère numéro un pour le choix de l’enseigne demeure le prix (43 %, +4 pts vs 2022). Les promotions gagnent ainsi du terrain, séduisant 16 % des consommateurs (+3 pts vs 2022 et +7 pts vs 2021).
Le multicanal entre magasins et Amazon
Alors que 67 % des consommateurs prévoient des achats en ligne, 79 % des Français privilégieront le magasin physique. Amazon conserve sa place de choix, attirant 52 % des acheteurs (+5 pts vs 2022), tandis que Leclerc se positionne à 23 % (-1 pt vs 2022). Donnée intéressante : la préparation des achatsen ligne, avec 51 % des consommateurs qui comparent les prix en ligne. Les catalogues numériques remportent la palme comme outil de choix, consultés par 32 % des acheteurs, dépassant même les catalogues papier (24 %). Entre le 16 novembre et le 15 décembre, 72 % des Français passent à l’acte d’achat, avec un pic de 3 1% entre le 16 et le 30 novembre, période du Black Friday. Notons que 8 % des ultra-prévoyants avaient déjà effectué des achats avant le 1er novembre, tandis que 9 % attendent la dernière semaine avant Noël.
La seconde main, un choix avisé
En France, le cadeau de seconde main gagne en popularité, avec 2 Français sur 5 ayant déjà offert ou reçu un tel cadeau, une tendance émergente depuis trois ans, surtout chez les jeunes. Une étude récente d’IFOP souligne ainsi une acceptabilité sociale croissante, avec 78 % des répondants accordant plus d’importance au geste qu’à l’objet. La région Ouest se démarque comme championne du cadeau de seconde main, et leboncoin confirme cette tendance avec une augmentation notable des achats pendant les fêtes, en particulier dans les catégories « Jeux & Jouets » et « Consoles et Jeux vidéos ».
Chez Easy Cash, ce sont 31 000 produits qui ont été revendus en plus ces dernières semaines (612 718 vs 581 334) comparée à la même période l’an passé : une croissance de 5 % sur le volume global. Quelques dizaines ou centaines d’euros obtenus qui permettent aux clients de financer l’acquisition d’une PS4, PS5 ou Nintendo Switch de seconde main : top 3 des ventes de l’enseigne actuellement sur site. Mais le phénomène ne se limite pas qu’au shopping de Noël. Depuis le début de l’année, la hausse des transactions pour la revente s’élève même à 56,9 %.
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